Pirkėjų įpročiai keičiasi: „Maximos“ privatūs prekės ženklai stiprina savo pozicijas

Lietuviškas prekybos tinklas „Maxima“ pastebi, kad pirkėjai vis dažniau renkasi privačių prekės ženklų gaminius – virš 60 proc. pirkinių krepšelių galima rasti privačių prekės ženklų produktų. Tai nulemia praktiški sprendimai – šios kokybiškos, pigesnės alternatyvos padeda sumaniau planuoti kasdienius apsipirkimus.

Žvelgiant į tai, ką pirkėjai dažniausiai pasirinko 2023–2024 m., pirmose pirkėjų pasirinkimo gretose esančios prekės apima platų spektrą. Į „Maxima“ parduotuves atvykę žmonės randa jų krepšelio lūkesčius tiek kokybe, tiek kaina džiuginantį asortimentą – viską nuo vertinamų pieno produktų iki mėsos bei bakalėjos gaminių.

Vis svarbesnė kilmės šalis

Kaip įvardija „Maximos“ Pirkimų departamento vadovas Marius Tilmantas, pirkėjai vis dažniau renkasi privačių prekių ženklų produktus. Jų pardavimai kiekvienais metais tendencingai auga – praeitų metų duomenimis, prekybos tinkle jie jau sudarė ketvirtadalį visų pardavimų.

Rinkdamiesi prekę pirkėjai daugiausiai dėmesio skiria kainai, sudėčiai ir skoniui. Todėl vystant privačius prekės ženklus teikiama pirmenybė ne tik kainai, bet ir skonio savybėms.

„Džiaugiamės, kad vis daugiau vietos gamintojų sėkmingai integruojasi į šių produktų gamybą. Iš minėtų 25 proc. pardavimų šioje kategorijoje, net pusė apyvartos atitenka būtent Lietuvos gamintojams. Taip pat šios įmonės yra mūsų privačios etiketės produktų tiekėjai ir kitose Baltijos šalyse“, – įvardija M. Tilmantas.

Augantis pasitikėjimas

„Extra Line“, „Farm Milk“, „Pormet“, „Ocean“, „Mio Rio“ – tai jau „Maximos“ pirkėjų pamėgti privatūs prekės ženklai. Pastaruosius kelerius metus „Maxima“ ypatingai daug dėmesio skyrė ir „Well Done“ vystymui, kuris jau yra sėkmingas ir dar turi daug potencialo įvairiose prekių grupėse – ypač šviežio bei šaldyto maisto asortimente. Praėjusių metų gruodį taip pat startavo ir „Well Done Premium“ prekės ženklas. Tai dar įvairesnis, įdomesnis asortimentas, kuriuo lepinami pirkėjai šventiniais laikotarpiais. 

Rinkoje matome, kad prekybos tinklai noriai vysto privačius prekių ženklus. Pasak M. Tilmanto, tai ne tik padeda atliepti pirkėjų poreikius, bet taip pat ši kategorija yra reikšmingas tiekimo kainos indikatorius derantis su tiekėjais.

„Savo privačių prekių ženklų produkciją pasitelkiame siekdami užtikrinti konkurencingas sąlygas. Periodiškai skelbiame konkursus savo privačių prekių ženklų gamintojams ieškodami kuo geresnių tiekimo kainų ir sąlygų savo produkcijos gamybai. Tad nuolat lyginame ir tikriname tiekimo kainos pokyčio argumentus, o tai kartu tampa ir svaria tiekimo kainos indikacija derantis su tiekėjais ir gamintojais dėl kitų asortimente esančių prekių pirkimo kainų“, – pabrėžia „Maximos“ Pirkimų departamento vadovas.

Privatūs prekės ženklai tampa neatsiejama pirkėjų pasirinkimo dalimi, stiprėja tendencija privačių prekės ženklų produktus rinktis kasdienio vartojimo prekių segmente. Tai rodo ne tik nuolat didėjantys pardavimai, bet ir pirkėjų lojalumas bei noras išbandyti naujus produktus. Prekybos tinklo „Maxima“ siūloma įvairovė leidžia kiekvienam rasti kokybiškų prekių už prieinamą kainą, o besikeičiantys populiariausių prekės ženklų reitingai atspindi dinamišką rinkos situaciją ir augantį pirkėjų pasitikėjimą.

Apie prekybos tinklą „Maxima“

Tradicinės lietuviško prekybos tinklo „Maxima“ stiprybės – mažos kainos ir kruopščiai atrinktas asortimentas. Tinklą valdanti bendrovė „Maxima LT“ yra didžiausia lietuviško kapitalo įmonė, viena didžiausių mokesčių mokėtojų bei didžiausia darbo vietų kūrėja šalyje. Šiuo metu Lietuvoje veikia arti pustrečio šimto „Maximos“ parduotuvių, kuriose dirba apie 11 tūkst. darbuotojų ir kasdien apsilanko daugiau nei 400 tūkst. klientų. 

Daugiau informacijos:

El. paštas komunikacija@maxima.lt